天际网张琦社交网站盈利模式需创新新日

社交网络在中国已经走过了六七年的发展历程，从2006年校内网开始在大学校园中的迅速扩张，到2008年开心网的"全民偷菜"，社交网络在国内已经从萌芽期发展到了成熟期。而2009年微博服务的上线更是从一个全新的高度定义了社交网络的功能，使互联网社交概念深入人心。然而在这些光鲜外表的背后，一个无法令人忽视的问题也渐渐浮出水面：尽管社交网络的发展日新月异，其盈利模式却一直无法突破。中国最大的职业社交网站天际网(www.tianji.com)的市场总监张琦认为，如果不能妥善处理好这个问题，很可能会导致社交网站的发展进入死胡同。根据艾瑞网的数据显示，2012年5月18日，Facebook在纳斯达克上市，开盘后大跌，股价从此低迷，未能突破发行价。反映了市场普遍对Facebook货币化能力的担忧，以及对Facebook在移动端的变现能力缺少信心。而国内，2012年新浪微博正式开始商业化进程，广告、游戏和会员增值等盈利模式均有尝试，目前取得一定收入，但仍未实现盈利。艾瑞网专家分析，当前国内社交网络的盈利主要来自于网站上的媒体广告，尽管广告价值已经获得了一定广告主的认可，但社交网络和微博上广告的具体实现过程中，一些疑惑仍需市场进行验证：如效果衡量、用户隐私、投放形式等，而社交游戏面临着网页游戏的冲击，游戏用户活跃度大大降低，社交游戏的变现能力也受到社交网站运营商的质疑。

张琦告诉记者，目前国外社交网站的收入主要来源于用户的付费，商业广告所占比例并不是很大，以天际网母公司、全球第二大职业社交网站Viadeo为例，集团50%的收入来自会员收费，用户愿意为了获得职业发展、商务合作等价值而付费。由于国内同类型网站的诚信机制的建立尚不完全，因此在短期内无法向着国外的运营模式进行转化。目前，社交网络和微博的盈利模式在全球范围内都仍在不断探索和尝试中，预计未来相当一段时间内，广告和游戏仍然是社交网络和微博的主要盈利模式。目前国内社交网络和微博的平台价值还有待深入挖掘，国内运营商还需在社交平台上的营销产品不断进行创新和变革，将社交平台的营销价值最大化；另一方面，社交网络和微博上的电商、会员增值服务、平台分成等盈利模式仍需不断演进。

据了解，天际网（ www.tianji.com ）作为中国最大的实名职业社交网站，汇集 1400 万职场精英。完善职业信息，就能得到猎头和 HR 提供的高薪工作；加入人脉圈，即有遍及各行各业的合作伙伴为您提供商务机会；参加活动，参与讨论，发布日志，即可建立个人品牌。

(责任编辑：硅谷网·)

上一篇：以消费者为核心 创维的移动互联之道将一走到底

下一篇：爱尔兰尚龙集团宣布收购中华英才网 对“天际网张琦：社交网站盈利模式需创新”发布评论

名医汇

名医汇

名医汇

预约挂号平台预约系统