巴诺平板挑战亚马逊或分化Android

发布时间：2020-02-03 08:10:44 阅读：次来源：清洗机厂家

也许是业内太期待苹果iPad对手的出现，近日，美国最大的连锁书店商巴诺(Barnes & Noble)发布了其最新的平板电脑Nook Tablet，其售价为249美元，虽然比不久前亚马逊发布的售价199美元的Kindle Fire平板电脑相比高出了50美元，但与iPad相比，还是便宜了将近一半，可以说也具有相当的震撼力，并再度引发业内对于平板电脑竞争格局的关注。但令业内遗憾的是，巴诺在发布Nook Tablet时，却将矛头指向了亚马逊的Kindle Fire。

同样以软资源为竞争核心的巴诺Nook Tablet是挑战亚马逊，还是充当继续分化Android阵营的角色?

从发布的Nook Tablet和Kindle Fire的对比看，可以说在硬件配置上Nook Tablet更胜一筹，这也是业内和巴诺自己认为其可以挑战亚马逊Kindle Fire的主要原因。但笔者认为，仅凭借硬件配置上的领先，巴诺要想挑战Kindle Fire是远远不够的。

首先从价格上，虽然249美元的售价在目前平板电脑市场中应该算很低，但仍未能使得自己达到业内预期的可以对苹果iPad造成冲击的心理价位，毕竟亚马逊的Kindle Fire发布在先，并且以199美元重现划定了挑战苹果iPad的心理价位，这也是为何巴诺避而不谈苹果，而将竞争的对手锁定在亚马逊Kindle Fire上的主要原因。但接下来的是，作为同样拼软资源，或者是以软资源作为卖点的巴诺与亚马逊相比，也仍显逊色。

据称，在图书资源上，巴诺只为亚马逊的一半，而且巴诺并没有属于自己的视频和音乐资源。这一来会影响到未来双方通过软资源的盈利能力，同时，由于市场和用户对于巴诺和亚马逊既有的软资源的认识，可以说，至少在巴诺与亚马逊平板电脑间的竞争，占有软资源的一方更是他们除了性能、价格之外选择的依据。这也是为何巴诺在发布Nook Tablet时，把应用的核心定位在“阅读”和受众群为女人及孩子。但巴诺忽略了一点，那就是Nook Tablet是平板电脑而不仅仅是Nook Color和Nook Touch。这似乎证明巴诺虽然声称要与亚马逊Kindle Fire竞争，但却在刻意回避自己在软资源上与Kindle Fire相比的不足。

另外就是从前期的投入和准备看，巴诺与亚马逊相比要弱得多。在刚过去的一个财季中，亚马逊不惜以利润的大幅下挫来换取Kindle Fire上市后软资源以及提供更好体验的云计算中心的改进，相比之下的巴诺则是相形见绌。而这还是双方的实力所决定的。目前巴诺的市值仅为亚马逊的1/100，在过去的一个季度中，其业绩仍处在亏损的状态，甚至一度有传言认为，巴诺一直在为此寻找合适的买家。基于这一对比，在未来的竞争中，即便巴诺想要孤注一掷与亚马逊抗争的话，也是有心无力。

正是基于这样事实，外界有预测称，巴诺的Nook Tablet在发布后的一个季度中的销量可能在150万—200万之间，这个数字是亚马逊Kindle Fire预测销量的一半左右。如果这个预测成真的话，巴诺根本谈不上挑战亚马逊。但这个销量与Android系平板电脑的其他厂商相比就显得相当耀眼了，加之其与其他Android系厂商相比，软资源优势以及价格上的优势，巴诺Nook Tablet冲击其他厂商平板的可能性或者胜算要远高于与亚马逊的竞争。

如果说之前亚马逊的Kindle Fire挑战苹果被苹果认为是分化Android阵营而不会影响到iPad的销量的话，那么此次巴诺的杀入，无疑会加剧这种分化，所谓鹬蚌相争，渔翁得利，在巴诺试图挑战亚马逊的时候，苹果又将是最大的受益者。