手机报报精彩了么

引子：07年对于中国移动手机报业务而言，是不寻常的一年。在不惜成本的投入和集团指标考核2个大棒的支持与督促下，7000号手机报（新闻早晚报）取得了千万级的突破。 记得原来看过一篇文章提到：中国移动宁愿以3G的牌照换取政府给于的银行或者媒体牌照。当然这两个牌照目前对于中移动而言都难以获得。曲线救国的方式于是孕育而生，与银联合作，与各大媒体合作。 谈到手机报业务大家都会把第一份彩信手机报《中国妇女报彩信版》作为先驱者，但我认为7000手机报（新闻早晚报）才是先驱者。只有报纸占据了一定的市场，拥有了一定的用户量，才会具有影响力，才能把其当作一个点去分析。分析《中国妇女报》彩信版除了可以得出一些用户习惯没培育好、市场不成熟、终端跟不上等一些不具有数据分析的因素外，没有什么可参考的价值。 在说说一件事情，某次我与一上市SP工作人员聊的时候，他说：在新闻办召开会议上，政府官员对移动的人说“你没有刊号，还叫什么手机报？”这一句话就点出了移动的软肋。但这并不能阻碍7000手机报的发展。7000手机报的发展不仅让SP很多业务遭到了挤压，还让运营商找到了自己做业务的信心与方法。这点是很致命的，因为7000报的发展证明了当初自己做业务这一策略的正确性。 媒体是什么？ 关于媒体我觉得不需要和大家在说说他的定义及表现形式，再加上诸如媒体的传播渠道之类的。我就提一点：媒体就是要有自己的观点 手机报“报”精彩了么？ 7000新闻早晚报是卓望负责编辑及运营，内容主要来源于各大媒体，栏目分为天气、导读、头条、北京新闻、国际、体育、笑话、还有移动做的互动活动，还有其他业务的推荐，最后这点是我感到深恶痛绝的，产品还不怎么成熟，就开始以手机报为媒体载体推荐其他业务，真是太心急了，所以提上来先说说。 可以说现在7000新闻早晚报的排版是按照如北京日报和北京晚报风格去做的。业务发展初期（1—3）个月怎样做，是可以的，但是要是一直持续下去的话，我只能说一句：老大们你们太浪费资源了!!!!"量发展起来了，手机媒体不去分众，而采取的还是1000万用户看同一张报纸，我的神啊~每人的口味是不一样的，你为什么不在手机报里添加一些可分析到每个用户爱好的因素，把1000万用户进行区分，100万爱看体育，100万爱看国际新闻、200万爱看八卦。通过7000手机报这个点，去区分用户喜欢，然后给不同的用户群体推送7000手机报（偏重体育版），7000手机报（偏重娱乐版）等。 这样的话，用户得到细分信息，7000也可以得到用户详细的喜好资料。然后可以联合商家与手机报用户做精准的营销或者精准的互动活动，老大，你的曲线媒体战略不是就可以实现了么？ 手机报的出现迎合传统媒体经济增点下滑的而寻觅出路的需求，迎合了中移动想做媒体的需求，但是要是还是把传统媒体的内容资源往上套的话，虽然现在你占据了资金、和渠道及推广的优势。但是人民群众还是会审美疲劳的，手机报还能报精彩么？ （以上手机报均指7000手机新闻早晚报，其他的手机报量比较小） [url=]BBS讨论[/url]

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