与合资品牌错位竞争国产主推LED电视新日

发布时间：2020-01-15 17:38:28 阅读：次来源：清洗机厂家

奥维咨询中秋国庆双节期间的零售监测数据显示，外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44：56，而去年同期，这个数字为29：71。来自苏宁、国美、库巴网的销售数据显示合资品牌因为主动掀起降价攻势，部分市场所占份额甚至超过8成。创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文表示，与合资品牌进行资源消耗战并无意义，其将重点主推LED电视，与合资品牌错位竞争。

杨东文称，近年来，国产品牌不管是在技术还是功能上都有很大突破，合资品牌的策略是对普通液晶电视降价，然后用LED背光和3D电视的高利润来补亏。而国产品牌则主推LED电视与合资打差别战，错位竞争。与合资品牌之间的资源消耗战，长期来看并没有任何意义。

未来就市场格局来看，杨东文预言国内外品牌在格局上会相对稳定，虽然外资品牌的低价策略会加剧彩电市场的竞争，但由于其销售渠道的局限性，使得其对于品牌阵营格局的影响不大，加之本土品牌拥有广大的农村市场，因此本土品牌依然会占据彩电市场绝大部分的份额。创维广东总经理钟志锋则透露，创维LED电视在广州等重点城市市场占比已经超过50%以上，未来将全面启动LED电视在二三级市场的普及运动。

不过据了解，合资品牌的降价战仍在继续。库巴网（原世纪电器网）周二宣布，在线销售的数款高端外资大平板液晶电视集体降价销售，相对于市场价格平均降幅为20%，最大降幅近30%。众多外资平板电视降价后，价格已与国产彩电相当。库巴网副总裁彭亮介绍，在线销售的合资品牌中，夏普32英寸液晶电视售价降到2888元；索尼32英寸液晶电视售价2688元；LG37英寸液晶电视售价3399元；夏普40英寸液晶电视售价4299元，松下46英寸等离子电视售价6459元。多款液晶电视创市场新低。

据介绍，家电网购促中外品牌价格倒挂，主要原因在于家电网购的低价优势。正是由于低价优势，促使原来准备在国美、苏宁等家电连锁购买本土液晶的年轻、时尚消费者，转而在网购商城购买外资品牌彩电。来自库巴网十一黄金周平板电视销售数据显示，52英寸以上的外资平板电视倍受青睐，与国产平板电视的销售量占比为3：2。受大平板降价影响，库巴网预计，在接下来的10-12月份大平板电视在库巴网上的销售额或继续增长40%以上。彭亮认为，借助网购渠道，外资品牌的降价优势得以进一步展现，这将在很长一段时间内对国产品牌电视敲响警钟。