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品牌进化论天下网商搭建淘品牌成长平台

发布时间:2020-02-11 07:04:47 阅读: 来源:清洗机厂家

进入2011年,生于淘宝、长于淘宝的“淘品牌”们发现来自传统线下品牌的压力越来越大。同样质量的衣服,贴上杰克琼斯的商标可能可以卖500元,而淘品牌卖到300元就算高价了,而且还卖不过杰克琼斯。究其原因,品牌弱是其主要短板。

“淘品牌距离真正意义上的大品牌还有很长的路要走。那么这条路怎么走?是坚守线上阵地,利用自己对网络的熟悉来抵御传统品牌的进攻,还是攻入传统品牌的地盘,来一个绝地反攻?”淘宝网淘品牌项目负责人表示:目前答案尚不得而知。但可以肯定的是,传统品牌的品牌运作经验,非常值得淘品牌学习和借鉴。

为了给淘品牌和传统品牌创造一个相互对话的机会,共同学习对方在品牌营销方面的经验,6月11日下午,《天下网商》杂志社、淘宝商城淘品牌和《创业家》杂志社共同在杭州举办了“从淘品牌到全民品牌——2011电子商务品牌发展论坛”。

本次论坛聚焦于如果将淘品牌打造成为一个全民品牌的话题,讨论话题包括初创品牌的打造方法、线上品牌如何拓展线下渠道、品牌创始人需要具有怎样的素质、淘品牌应该向线下品牌学习什么等话题。本次活动有幸邀请到了中国十大策划人之一的孔繁任先生、中国最大的线下零售解决方案提供商富基融通的董事长颜艳春先生、中国顶尖广告人雷少东先生,以及其他来自传统品牌公司、营销策划公司、广告公司等嘉宾。

参与本次活动的观众均为淘品牌创始人及高管。淘品牌作为淘宝平台上最为优质的一批卖家,目前已经基本拉开了与普通中小卖家的差距,其中许多淘品牌还获得了来自投资机构的风险投资。目前,淘品牌之间的竞争已经从拼价格、拼销量、拼营销的阶段,进入到了拼利润、拼供应链、拼品牌的阶段。

“在2011年开始的下一个5年,谁的品牌好、谁的供应链强,谁才能笑到最后。淘品牌虽然增长速度很快,但是他们在品牌运作能力方面,与线下的大品牌差距仍然很明显。”《天下网商》执行主编许维分析,这种差距体现在品牌策略、品牌文化、团队建设、媒体关系等方方面面。

与众多以“同业分享”为主题的电商线下活动不同,本次“2011电商品牌发展论坛”首创了“异业对话”的模式。主办方将来自电商业界和广告营销业界及传统品牌企业的嘉宾聚集在一起,共同探讨关于品牌打造的话题,这样的活动在国内尚属首次。

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