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专家称Facebook应向用户支付个人信息使用费

发布时间:2020-02-13 18:52:08 阅读: 来源:清洗机厂家

北京时间10月18日消息,国外媒体周四发表文章称,Facebook所拥有的精准用户数据是谷歌(微博)、雅虎和AOL等竞争对手所梦寐以求的,这是一座潜在的金矿,但目前尚未变成真正的金子。因此,Facebook应该向用户付费使用这些信息,然后通过广告主获取营收。

关于你的个人信息,Facebook知道的比历史上任何一家企业都要多。

Facebook用户愿意向网站提供大量的个人信息,包括喜好、厌恶、好友、政治面貌和宗教信仰等等。这意味着Facebook正正坐在一座数据宝藏上,其数据是广告主所梦寐以求的。

但目前,Facebook并未将这座潜在的金矿变成真正的金子。通过广告销售,Facebook每个季度的每用户收入仅为1.28美元,而谷歌的该数字高达7美元。Facebook当前市值仅为5月份IPO(首次公开招股)时的一半,主要是因为投资者担心,Facebook没有一个清晰的营收增长模式,尽管拥有10多亿用户。

这也正是纽约大学商学院教授两位教授向Facebook提出一个大胆建议的原因,他们建议,如果用户授权Facebook出售其个人信息,Facebook就会向这些用户支付一定的费用。

表上看上,这是一个滑稽可笑、几乎不可能实现的建议,但这可能正是Facebook所需要的,以此来刺激业务发展,抬高股价。

具体而言: Facebook向用户支付一些象征性的费用,如每月10美元,从而获得向广告主发送用户信息的权利。对于那些想将自己的产品销售给特定群体的广告主,他们需要向Facebook付费来使用这些数据,从而将自己的产品直接推销给目标用户群。

这是一种潜在的双赢业务模式。Facebook可能变成全球主要的市场调研平台,广告主可以及时获得目标用户群的信息,而用户在获得少部分费用的同时,还能获得自己可能感兴趣的产品信息。

此外,Facebook还将获得一个新的营收源。对于一家曾长期遭受隐私问题困扰的网站,与用户共享一部分收入有利于提升公司的透明度和可信度。

纽约大学教授瓦森特·达哈(Vasant Dhar)称:“如果这样,Facebook的计划就变得透明了。如果用户对数据的利用不知情,那会有一种被侵犯的感觉。”

事实上,向用户付费使用数据的建议并不是什么新鲜观点。但该观点始终没有普及,主要是因为用户不想死守一家网站,因此不愿出售这样的个人信息。

但达哈认为,Facebook可以解决该问题。因为除了Facebook,用户几乎没有其他选择。而事实也证明,用户也愿意在Facebook上发布自己的个人信息。

此外,Facebook是适合在这方面进行尝试,因为当前的营收模式与社交网站并不是十分吻合。

纽约大学教授阿伦·桑德拉拉詹(Arun Sundararajan)称:“Facebook当前的广告模式与其使命格格不入,用户也不满意。”桑德拉拉詹认为,Facebook上大部分广告都因此而浪费,这也正是Facebook广告价格远低于谷歌、雅虎和AOL等竞争对手的原因。

但Facebook却拥有竞争对手所梦寐以求的:精准的个人数据。经过适当分析,Facebook可以知道用户喜欢哪个品牌,哪款产品,知道用户对好友和家人的影响力,这些数据远比搜索记录等数据更具价值。

如果Facebook大刀阔斧地使用这些数据,有可能疏远当前用户。因此对于Facebook而言,要想获得用户支持,同意这种付费模式还有很长一段路要走。达哈称:“现在,Facebook已经把钱放在桌上了。”

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