专家称Facebook应向用户支付个人信息使用费

发布时间：2020-02-13 18:52:08 阅读：次来源：清洗机厂家

北京时间10月18日消息，国外媒体周四发表文章称，Facebook所拥有的精准用户数据是谷歌(微博)、雅虎和AOL等竞争对手所梦寐以求的，这是一座潜在的金矿，但目前尚未变成真正的金子。因此，Facebook应该向用户付费使用这些信息，然后通过广告主获取营收。

关于你的个人信息，Facebook知道的比历史上任何一家企业都要多。

Facebook用户愿意向网站提供大量的个人信息，包括喜好、厌恶、好友、政治面貌和宗教信仰等等。这意味着Facebook正正坐在一座数据宝藏上，其数据是广告主所梦寐以求的。

但目前，Facebook并未将这座潜在的金矿变成真正的金子。通过广告销售，Facebook每个季度的每用户收入仅为1.28美元，而谷歌的该数字高达7美元。Facebook当前市值仅为5月份IPO(首次公开招股)时的一半，主要是因为投资者担心，Facebook没有一个清晰的营收增长模式，尽管拥有10多亿用户。

这也正是纽约大学商学院教授两位教授向Facebook提出一个大胆建议的原因，他们建议，如果用户授权Facebook出售其个人信息，Facebook就会向这些用户支付一定的费用。

表上看上，这是一个滑稽可笑、几乎不可能实现的建议，但这可能正是Facebook所需要的，以此来刺激业务发展，抬高股价。

具体而言： Facebook向用户支付一些象征性的费用，如每月10美元，从而获得向广告主发送用户信息的权利。对于那些想将自己的产品销售给特定群体的广告主，他们需要向Facebook付费来使用这些数据，从而将自己的产品直接推销给目标用户群。

这是一种潜在的双赢业务模式。Facebook可能变成全球主要的市场调研平台，广告主可以及时获得目标用户群的信息，而用户在获得少部分费用的同时，还能获得自己可能感兴趣的产品信息。

此外，Facebook还将获得一个新的营收源。对于一家曾长期遭受隐私问题困扰的网站，与用户共享一部分收入有利于提升公司的透明度和可信度。

纽约大学教授瓦森特·达哈(Vasant Dhar)称：“如果这样，Facebook的计划就变得透明了。如果用户对数据的利用不知情，那会有一种被侵犯的感觉。”

事实上，向用户付费使用数据的建议并不是什么新鲜观点。但该观点始终没有普及，主要是因为用户不想死守一家网站，因此不愿出售这样的个人信息。

但达哈认为，Facebook可以解决该问题。因为除了Facebook，用户几乎没有其他选择。而事实也证明，用户也愿意在Facebook上发布自己的个人信息。

此外，Facebook是适合在这方面进行尝试，因为当前的营收模式与社交网站并不是十分吻合。

纽约大学教授阿伦·桑德拉拉詹(Arun Sundararajan)称：“Facebook当前的广告模式与其使命格格不入，用户也不满意。”桑德拉拉詹认为，Facebook上大部分广告都因此而浪费，这也正是Facebook广告价格远低于谷歌、雅虎和AOL等竞争对手的原因。

但Facebook却拥有竞争对手所梦寐以求的：精准的个人数据。经过适当分析，Facebook可以知道用户喜欢哪个品牌，哪款产品，知道用户对好友和家人的影响力，这些数据远比搜索记录等数据更具价值。

如果Facebook大刀阔斧地使用这些数据，有可能疏远当前用户。因此对于Facebook而言，要想获得用户支持，同意这种付费模式还有很长一段路要走。达哈称：“现在，Facebook已经把钱放在桌上了。”