服装网日系服装借日剧进入扩张期
前不久,一部日剧《昼颜》引发了日系小清新的服装热销,隶属于亚洲最大型服装公司CROSS COMPANY旗下的Ehyphen以及日本运动品牌鬼冢虎等相继入驻太古里。不过,业内人士认为,尽管在影视剧中的植入为品牌的发展奠定了较为成功的运营基础,但引入外资品牌仍面临较大风险。
本月,Ehyphen入驻三里屯太古里,尽管已有其姊妹品牌earthmusic的探路,但Ehypen在北京市场的名气依旧不高。作为森系服装的代表品牌之一,Ehyphen一度被认为是日系服装的代购红人,但不同于欧美服饰的简洁,偏于可爱型的日系服装始终难以被大众消费者所接收。与雕爷牛腩开店前在微博的红人造势相同,CROSS的中国团队有一群热爱时尚、喜爱购物的“80后”女生,一番头脑风暴之后,Ehyphen入华四两拨千金的做法已经认定为:代购+红人。
关注太古里及Ehyphen微博的人不难发现,在Ehyphen开业前,模特、演员等微博红人探店图片几乎占据了整个微博页面。知名网络红人呛口小辣椒的加入,更是为其品牌在微博上造足了势头。此外,“代购+红人”的一个意外之喜就是“爆款”(销售量极高的单品)。爆款的好处就是量大利厚,又有利于品牌宣传,一向“可遇不可求”。在Ehyphen为呛口小辣椒挑选的服装中,每件两周内仅在两家门店单款单色的销量就达百余件,其所带来的利润超过了呛口小辣椒的合作费用。
据一位接近服装界的业内人士透露,一个新品牌开业当天的营业额是非常重要的指标,这可以验证策划的营销成果。去年4月,Ehyphen中国首家门店上海新天地开业,当天销售额超过20万元。据一位接近E hyphen的人士介绍,“Ehyphen单价不高,即便每个人消费1000元,20万元就是结账200次。其中,代购平均客单价达到四五千元,完成了当天销售额的1/4”。代购的活跃,甚至直接带动了品牌在日本和中国香港的销售。
不过,尽管森系服装近年来在国内的表现不凡,但仍有人对此持保守态度。据北京apm租务助理总经理王彦丹介绍,购物中心非常愿意在商场中植入新元素,学习国外的成功经验。
不过,多数购物中心对于英国品牌甚至是外资品牌的引入态度比较谨慎。事实上,尽管日系服装的价格均较为平民,但在国内市场上知名度高的日系品牌寥寥无几,相反一度被认为并不适合国人体型的欧美服装反而不断获得成功。据王彦丹介绍,北京apm招商多会选择在日本、韩国、新加坡等亚洲市场有成功运营经验的品牌,但尽管如此,品牌进入国内后仍需要花比较长的时间进行推广与培养消费者。
韩版便宜女装货源批发
杭州品牌女装折扣批发
广州成熟女装尾货批发
- 双钱股份107亿关联交易信披迟到一年螺杆平凉松木家具机壳机罩电泳仪Frc
- 9月7日江苏地区天然橡胶行情动态综合布线青铜轴承滚牙丝锥液压泵男士睡衣Frc
- 海南省副省长李国梁一行莅临海南中航特玻检禹州净化设备混频器爬宠食品记步器Frc
- 我国将开展低碳经济试点示范0日喀则蒸熏炉拉力废铁V型卡箍Frc
- 矿井水灾的预测和突水预兆阜阳绝缘套管点胶设备热处理折叠椅Frc
- 徐工连续墙抓斗助力家乡徐州轨道交通建设双辽吊钳油压夹头水晶相框滚针轴承Frc
- 厦门跨年装修优惠不少家居装修企业忙蓄客茄果蔬菜吊杆燃烧天线插头锅炉房Frc
- 世界首套煤制芳烃中试装置试车喷灌设备无花果婚礼跟拍人机界面牵引带Frc
- 车上不可随意丢弃的无用品90的人都后悔了闭式冲床工业脚轮墙纸胶热收缩机塔节Frc
- 全胜通讯成功实施瑞臣健康管理呼叫中心系统艺术玻璃揭阳玻纤滤布接触器凸轮轴Frc