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从粉丝经济角度看格兰仕品牌如何实现弯道超车_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:17:19 阅读: 来源:清洗机厂家

随着80、90后成为新一代消费主体主力军,如何为产品加入多元化元素,挖掘粉丝经济,成为了不少家电企业互联网转型的重要课题,而格兰仕在这方面做得非常出色,不仅重拳推出互联网品牌“UU”,还推出一系列紧凑有力的“西红柿”粉丝节,大玩互动社交及有温度的“粉丝经济”,成功吸引了全球5亿“柿粉”的关注,实现了格兰仕品牌在新一轮转型竞争中的弯道超车”。

众所周知,时下在互联网+风口浪尖,格兰仕这个拥有比改革开放还年长的家电制造领军品牌,适时顺应互联网年轻化浪潮,积极拥抱互联网,不仅推出了互联网专属品牌UU,还推出了一系列西红柿粉丝节,让粉丝与格兰仕品牌零距离亲密接触,让格兰仕家电直击新一代年轻化消费需求痛点及兴奋点,赢得了广大消费者及市场的认可及青睐。

事实上,早在2012年,作为全白电领军品牌的格兰仕,率行业之先实行“产业电商”战略,让精品家电的销售前瞻性地融入互联网思维,逐步探索更扁平化、更高效的商业模式。之后,随着“产业互联网”的落地,格兰仕更是将“互联网+”的触角深探到整个研发、制造、销售、服务等领域,紧紧围绕用户需求而快速深度调整。从推出明星爆款、到定制爆款、再到自建电商平台,一路走来,格兰仕不断收获了5亿“西红柿”粉丝的掌声。

尤其是,为了迎合新一代年轻化消费潮流多元化、个性化需求,格兰仕更是在2014年5月13日,发布了产业互联网品牌“UU”。据了解,“UU” 定位“只为感动年轻的你”,引起了新一代消费者追求品质、时尚、个性的年轻一代共鸣。依托格兰仕全球领先的全产业链优势,UU以“高端主流精品”、“极致性价比”的鲜明标签很快得到年轻一代消费者的狂热支持,成功拉近了柿粉和格兰仕品牌的心理距离,让年轻一代的柿粉感动。

此外,为了进一步迎合众多80、90后柿粉消费体验,格兰仕直击广大“西红柿”的消费痛点及兴奋点,与2015年推出了能听会说的中文智能语音滚筒洗衣机、风华正茂冰箱、普罗旺斯空调等等爆款明星产品。另外,为了进一步拉近”西红柿“与品牌之间的距离,格兰仕还在微博、微信和“西红柿Family”社区、G+智慧家居”APP形成互联互通的社交矩阵,不仅可以随时倾听粉丝的声音,还能链动品牌和粉丝、粉丝和粉丝间的多维深度互动,让全球柿粉真切体验到在格兰仕“当家作主”的感觉。

对此,业内专家曾表示,“企业应该借助互联网实现彻底转型,而不仅是把互联网当成一种营销工具,互联网最大的影响是消除了距离,放大了消费者的话语权,企业应当利用互联网让用户参与到企业的运营中,让用户全流程参与产品设计、生产和服务,实现先有用户后有产品,而不是像现在这样产品等着用户选购,用户参与的全过程即是营销的过程。像格兰仕一样立志于走“粉丝经济”路的家电企业,在进行产品设计和营销推广的过程中,也一定要把握好创新与变革的方向,这样才能在转型升级的路上实现品牌的‘弯道超车’”。

据了解,513格兰仕互联网专属品牌UU即将迎来两周年庆,届时,将会我们带来哪些明星产品与惊喜呢?让我们一起拭目以待吧!

写在最后:随着新一代消费群体的崛起,消费者对产品的诉求也越来越多元化、个性化,面对此消费趋势,格兰仕敢为天下先,不仅推出领先行业的“产业互联网”战略,通过粉丝社区、社交媒体等平台让粉丝可以直接反馈需求喜好,还致力于打造“年轻的格兰仕”,率先推出互联网专属品牌UU,引发了新一代消费群体追求品质、时尚、个性等方面的共鸣。可以说,格兰仕在新一轮互联网转型中很好地实现了品牌的“弯道超车”,为家电制造业树立了行业典范。

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