从粉丝经济角度看格兰仕品牌如何实现弯道超车_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 17:17:19 阅读：次来源：清洗机厂家

随着80、90后成为新一代消费主体主力军，如何为产品加入多元化元素，挖掘粉丝经济，成为了不少家电企业互联网转型的重要课题，而格兰仕在这方面做得非常出色，不仅重拳推出互联网品牌“UU”，还推出一系列紧凑有力的“西红柿”粉丝节，大玩互动社交及有温度的“粉丝经济”，成功吸引了全球5亿“柿粉”的关注，实现了格兰仕品牌在新一轮转型竞争中的弯道超车”。

众所周知，时下在互联网+风口浪尖，格兰仕这个拥有比改革开放还年长的家电制造领军品牌，适时顺应互联网年轻化浪潮，积极拥抱互联网，不仅推出了互联网专属品牌UU,还推出了一系列西红柿粉丝节，让粉丝与格兰仕品牌零距离亲密接触，让格兰仕家电直击新一代年轻化消费需求痛点及兴奋点，赢得了广大消费者及市场的认可及青睐。

事实上，早在2012年，作为全白电领军品牌的格兰仕，率行业之先实行“产业电商”战略，让精品家电的销售前瞻性地融入互联网思维，逐步探索更扁平化、更高效的商业模式。之后，随着“产业互联网”的落地，格兰仕更是将“互联网+”的触角深探到整个研发、制造、销售、服务等领域，紧紧围绕用户需求而快速深度调整。从推出明星爆款、到定制爆款、再到自建电商平台，一路走来，格兰仕不断收获了5亿“西红柿”粉丝的掌声。

尤其是，为了迎合新一代年轻化消费潮流多元化、个性化需求，格兰仕更是在2014年5月13日，发布了产业互联网品牌“UU”。据了解，“UU” 定位“只为感动年轻的你”，引起了新一代消费者追求品质、时尚、个性的年轻一代共鸣。依托格兰仕全球领先的全产业链优势，UU以“高端主流精品”、“极致性价比”的鲜明标签很快得到年轻一代消费者的狂热支持，成功拉近了柿粉和格兰仕品牌的心理距离，让年轻一代的柿粉感动。

此外，为了进一步迎合众多80、90后柿粉消费体验，格兰仕直击广大“西红柿”的消费痛点及兴奋点，与2015年推出了能听会说的中文智能语音滚筒洗衣机、风华正茂冰箱、普罗旺斯空调等等爆款明星产品。另外，为了进一步拉近”西红柿“与品牌之间的距离，格兰仕还在微博、微信和“西红柿Family”社区、G+智慧家居”APP形成互联互通的社交矩阵，不仅可以随时倾听粉丝的声音，还能链动品牌和粉丝、粉丝和粉丝间的多维深度互动，让全球柿粉真切体验到在格兰仕“当家作主”的感觉。

对此，业内专家曾表示，“企业应该借助互联网实现彻底转型，而不仅是把互联网当成一种营销工具，互联网最大的影响是消除了距离，放大了消费者的话语权，企业应当利用互联网让用户参与到企业的运营中，让用户全流程参与产品设计、生产和服务，实现先有用户后有产品，而不是像现在这样产品等着用户选购，用户参与的全过程即是营销的过程。像格兰仕一样立志于走“粉丝经济”路的家电企业，在进行产品设计和营销推广的过程中，也一定要把握好创新与变革的方向，这样才能在转型升级的路上实现品牌的‘弯道超车’”。

据了解，513格兰仕互联网专属品牌UU即将迎来两周年庆，届时，将会我们带来哪些明星产品与惊喜呢？让我们一起拭目以待吧！

写在最后：随着新一代消费群体的崛起，消费者对产品的诉求也越来越多元化、个性化，面对此消费趋势，格兰仕敢为天下先，不仅推出领先行业的“产业互联网”战略，通过粉丝社区、社交媒体等平台让粉丝可以直接反馈需求喜好，还致力于打造“年轻的格兰仕”，率先推出互联网专属品牌UU，引发了新一代消费群体追求品质、时尚、个性等方面的共鸣。可以说，格兰仕在新一轮互联网转型中很好地实现了品牌的“弯道超车”，为家电制造业树立了行业典范。